泉州箱包博览会 开启泉州箱包制造业创牌运动

【好展会网  箱包专题】 近年来，部分泉州箱包企业开始了创牌运动，已有10多个厂家进入运作状态，但至今缺乏成功的案例。在2006年箱包“强势品牌”名单，泉州箱包制造业中仅有“达派”和“紫燕”两品牌进入十强。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 泉州包袋同业商会秘书长陈章龙介绍，目前泉州有近千家箱包制造企业，年出口超出百亿元人民币。这些年来，众多企业都做来料加工、贴牌加工等出口生意，此类做法已经帮助一些企业完成了原始积累。从企业发展核心竞争力的角度看，创品牌、研发新产品与扩大销售网络，是一个准备长期经营的企业必须关注并完成的过程。在目前国际能源紧张、汇率波动、外贸壁垒不断的情况下，创牌已是大势所趋，不创牌，迟早要被淘汰出局。泉州包袋业的创牌行动，在国内业界已经颇有名气，但下一步的创牌，不仅仅创国内名牌，还要走国际化道路，因为泉州箱包需要的是品牌，而不是产量上的无节制扩张。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 绊脚石：产品档次不高“拖后腿”<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 创牌行动需要有产品质量的支撑，包袋产品的质量和档次就需要有一个稳定的水平，“在泉州，采购原辅材料难、产品档次不足影响了产品品级的提升，这大大限制了企业创牌的步伐”，泉州包袋同业商会会长李继祥说，“本地缺少原料采购基地和企业一线工人水平参差不齐，是导致出现这两大现象的主要原因。”<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 从去年开始，出现了一些新情况，也影响到企业创牌。陈章龙分析，泉州包袋原辅材料大都是从广东花都、浙江一带采购。金融危机爆发后，越来越多的国内外客户提高了订货要求，很多原材料需要到台湾采购，甚至得依靠进口。“如果我们连原本贴牌加工的老本行都做不好，哪里还谈得上创牌？”<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 另外，还有一些老问题依然让众多企业家头痛：目前，箱包企业培植品牌，最急需的企业文化和人才问题一直难以得到解决。“之前，很多箱包企业只注重生产，很少注意这个问题”，梅峰扣具企业负责人说，“只有人的问题先解决了，后面的做营销、打广告才有成立的根据。”<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 纵观泉州包袋产业一路走来的历程，正是凭借着泉州的服装、鞋业等产业的强势带动，包袋产业得到快速发展，同时其链条不断延长和提升，形成了从包袋机械、皮革、纺织面料、发泡材料、织带、拉链、拉杆、五金扣具等较为完整的产业链条，初步具备了产业集群的协作配套机制。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; “包袋企业未来的品牌建设，还是可以走借力泉州知名品牌企业的道路”，李继祥认为。“和本地一些品牌企业，例如七匹狼、安踏、特步等知名企业合作为它们生产品牌下的包袋产品”，是包袋企业逐步创牌可选择的一种方式。在产能方面，泉州包袋企业有着强大的优势；而在运动、休闲软包系列产品方面，泉州的产品约占全国同类产品的36％，还是全国四大PVC包袋制造基地之一，产量约占全国的40％。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 一些包袋企业负责人认为，当下泉州大多数企业做旅行运动类的包袋，就可以考虑与本地休闲、运动服装品牌企业联手，对目前一些大城市出现的自助游、野营等团队进行深入的营销，通过这些时尚消费群，带动更多的消费群，将品牌文化植入消费者心里。
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