纵观2011建材市场发展趋势 高端陶瓷产品将迎价格战

2010年是“十一五”规划的收官之年，全国建材市场经受住了多种考验，有了长足的增长。全年建材工业销售产值达到36133.61万元，同比增长33.37%，行业利润将达到2200亿元，同比增长49.5%。在国家出台“建材产能过剩”调整、房地产调控等政策的重压之下，建材企业仍取得如此好的成绩，说明我国经济建设仍处在刚性上升阶段，虽有波折，但总趋势是向好的。

　　2011年是“十二五”规划开局之年，建材行业的好坏也牵动着整个经济的神经，这是新兴经济体的特点之一。下面就我国建材主要产品及建材家居市场走向作一前瞻。

　　一、水泥产能增长放缓、价格上涨趋势仍存。

　　2010年全国水泥产量为18.68亿吨，与2010年初中国建材流通协会预测的18.7亿吨非常相近，同比增长15.5%。全年销售收入预计6800亿，同比增长25%，利润将达到540亿，同比增长超35%。

　　水泥行业2011年总体趋势是向好的。从产能上看，2011年预计新增产能约9000万吨，淘汰落后产能约1亿吨，总产能比去年略减一些，约为22.5亿吨。从需求上看，在2011年，“4万亿刺激政策”对水泥向上的推动效应已大大减弱，但其大多数工程仍然在建，对水泥需求的支撑作用还在，而水利、高铁等建设的兴起也使水泥需求得到了一定保障。特别是住建部推出的1000万套保障性住房建设，将带来水泥需求的新增量约1.5亿吨。另外，城镇化建设，区域开发，都将使水泥需求保持一定增长速度，由于水泥产销率通常稳定在98%左右(这是水泥的特性所决定的)，预计2011年水泥产量将达21.4亿吨。

　　从2011年水泥价格上看，由于总产能并未增加，需求仍在增长，而煤炭价格上涨预期不断增强，水泥平均价格仍会有所上涨，但不会超过2010年11月特殊情况下的价格(拉闸限电造成的价格猛涨)。行业利润也将进一步提升。

　　二、玻璃销量增长加快，高端节能、电子玻璃会成亮点。

　　2010年全国平板玻璃产量达6.3亿重量箱，同比增长10.9%，效益更是创历史最好年份，全年销售收入预计为690亿元，同比增长32.8%，利润超73亿元，同比增长13%。

　　2011年玻璃行业还将有一个快速的增长。虽然今年国家在政策上仍将加大房地产调控力度，但随着其以市场调控手段的力度加强，房地产开工率会逐渐上升，保障性住房建设、城镇化建设、以及商业地产的崛起，都将成为玻璃行业快速增长的基础。另外，节能玻璃、光伏玻璃、电子触摸屏玻璃等高端产品也将增厚行业利润，落后产能的淘汰只会使存量玻璃企业发展的更好，而不是打压玻璃行业的发展。

　　今年平板玻璃价格应是一个稳步趋升的态势，若国际石油价格突破100美元/桶，则生产玻璃用的燃料重油、天然气都将会有大幅上涨，玻璃价格也将随之上升。节能减排、特别是纯余热发电所产生的利润会化解部分燃料上涨的因素，因此，全年玻璃行业的效益将会比去年更好。

　　三、陶瓷价格竞争激烈，产品推陈出新迫在眉睫。

　　2010年建筑陶瓷产量为78.09亿平方米，同比增长19.6%，销售收入预计为2500亿元，同比增长30%，利润将达150亿元，同比增长31.5%。卫生陶瓷产量为1.74亿件，销售收入预计330亿元，利润将达27.5亿元。

　　陶瓷行业是我国建材行业中较早进入产能过剩的行业，但在市场机制的调解下，却顽强地向上发展着，无论是产能、产量、内需量及出口量都是排在世界第一位。陶瓷行业在2011年仍然是在优胜劣汰中前进，倒闭的企业不断出现，新的企业又随时在诞生，竞争会更加激烈，抢占高端市场，抢占农村市场将成为今年陶瓷行业的亮点，前者靠技术进步获取利润，后者是要推出适用产品以量取胜。此外，在节能减排、发展低碳产业上也是对陶瓷业的一个巨大考验，突破这一瓶颈，陶瓷行业将迎来了又一个新的发展高潮。

　　今年陶瓷普通产品仍将会较为平稳，对农村开发的新产品价格还会有所下降，而高端产品也会遇到价格竞争的挑战。今年，陶瓷业不断出新产品是企业维持利润的不二法门。

　　四、涂料行业低碳减排仍是重点，单位利润或许降低。

　　2010年全国涂料产量为966万吨，其中建筑涂料为351万吨，同比增长23.7%。

　　进入新的一年，我国涂料行业面临两大考验，首先是节能减排，一方面是在生产中通过技术进步将能耗降低，特别是将VOC(挥发性有机化合物)降下来;另一方面是通过创新生产出具有节能功效的涂料。做好节能减排工作，前期研究是需要增大投入，产品成本会有所上升。第二是要面对原材料价格的上升。美国实施的货币量化宽松政策(QE2)在今年会显现出来，必将推动国际大宗商品价格上涨，特别是石油价格或许会突破100美元/桶，这必将使涂料业的原料价格大幅上涨，由于市场竞争的激烈、很难通过产品终端涨价来消化，从而会导致单位利润下降，因此，涂料行业应努力创新，研究需求、创造需求，才能不断发展。

　　五、建材家居市场诸侯争霸，后期迎来好转。

　　全国建材家居市场在2010年的景气度走出了一个冲高回落的状态。根据中国建筑材料流通协会发布的“全国建材家居景气指数”

　　BHI显示，2010年3月BHI为100，最高冲至5月的134.9，而到12月又回落为103.09。建材家居市场景气度的变化既与装修季节相关，也与房地产的刚性需求有关系。景气度虽然冲高回落，但整个建材家居市场还是有了一个较大的发展，全国规模以上的建材家居市场全年销售额达到1.1万亿元，比2009年增长22%，增速加快了2个百分点。今年建材家居市场仍呈扩张抢地盘状态。在商业地产可能崛起的预期下，各有实力的建材家居市场会加紧扩张步伐，超大型市场(单体超30万平方米)不断涌现，但每平方米销售能力在降低，销售成本也会增高。另外，也有一些卖场在抢占农村市场，向迷你型发展，不以单体大取胜，而是以个数多取胜。精品专卖店也会在建材家居市场的海洋中闪亮。为应对房地产商须提供“精装修”房的趋势，有识的企业(卖场)已开始向配套供应(采购中心)转型。

　　从房产刚性需求上看，随着房地产价格下降，特别是跌到平稳阶段，建材家居景气度会有一个较大的上升。