展会市场应加强管理力度 设立新标准

 　“我们本来不想来参展，没办法，是被摊派来的。来了才发现，展会太杂太乱了，也很少有人关注我们，下次再也不来了。”在日前举办的某展会上，一位参展商守着冷清的展台，颇显无奈。

　　近年来，国家大力发展服务业，被誉为无烟产业的会展业如雨后春笋般在各地悄然兴起。大的小的，旧的新的，有名的无名的，零零总总，不一而足。然而，重数量，轻质量，让会展经济大打折扣。

　　事实上，展会上诸如前述的尴尬局面并不鲜见。经常参展的人，时常会碰到一些展商在展台上，或游走于展会中，大肆兜售自己的展品，严重扰乱展会秩序，破坏展会形象。有些展商迫于种种压力，不得不参加一些摊派给自己而又毫无价值的展会，增加了成本等负担。许多号称是国际级别的展会，而实际上出现在展会上的国际人士却寥寥无几，造成国际展会不国际。一些展商的精心布展，不过是为了赢得开幕式当天各级领导巡展时的几分钟驻足，展会俨然成了走过场。

　　展会有名无实，企业自然难有参展热情。而与此同时，政府支持力度也显疲软，我国会展经济发展亟需更多关注。而就在前不久，《会展经济蓝皮书：中国会展经济发展报告（2011）》出炉，并指出，我国会展业专业特色和专业水平尚待加强；展览项目绝大多数是中小项目，国际化程度不高，品牌项目仍然较少。

　　笔者认为，明确主题、创新管理、注重国际合作等，应成为我国会展业今后努力的方向。

　　鲜明的主题是展会的灵魂，将主题所传达的理念融合到展会中并贯穿始终，方能体现展会特色，让客商切实感受到展会的文化精髓，从而树立展会自身品牌形象。

　　而创新管理则涉及到方方面面，体现于每一个细节。从策划到宣传，从新科技手段的运用到现场气氛的营造等等，都需要创新。同时，注重参观者的体验，将成为展会的发展趋势，如智能家居展等。

　　政府应大力支持具有国际背景的展会，跨国合作展会的发展空间巨大，也是吸引海外游客，拉动会展产业经济，开拓国际品牌的绝佳时机。为此，应积极学习国际会展的先进经验，并加速培养和引进既有创新和策划能力，又有现代经营理念的国际化会展管理人才。

　　此外，目前，我国会展业存在多头管理的现状，应建立统一的行业管理和促进机构，形成有效的协调机制。同时，我国尚无全国性的会展业协会，缺少向国家有关部门建言献策的渠道，这也向我国会展业今后的发展提出了要求。