茜施尔摸索12年 “筑美”的品牌生命因爱而坚持

       1999年，一家名为深圳茜施尔服装有限公司的企业宣告进军调整型内衣行业，这是当时国内第一家修正型内衣品牌。在多数人还未接触或者了解调整型内衣时，品牌创立者刘素音以女性的独特视角提出：“女性之美应是一种最自然原始的魅力回归，是一种由内而外美的健康的状态。而内衣给予女性的正是这样一股力量，从心关爱女性，帮助女性塑造自然迷人的曲线。” 正是秉承着对女性那份发自内心的关爱，茜施尔首次提出健康时尚内衣的概念，开启了女性内在魅力的时代之门。

茜施尔品牌创立者刘素音

         在潮流中坚守品质
        上世纪90年代，每天变幻着不同的时尚符号，露脐装、超短裙、哈韩族等不断冲刺着人们的审美标准。消费者选择内衣多数看价格和款式，还没有形成健康理念，市场上的内衣品牌也是什么好卖就卖什么。而茜施尔的面世似乎与市场格格不入，品牌创立之初就确定了未来的发展目标——专门从事品牌女性功能性内衣的研制、开发、生产及营销的现代化企业。
茜施尔服装有限公司总经理李章龙在接受记者采访时表示：“在12年中，我们看过了很多当年卖的非常火的产品，一个款可能卖几万几十万件，但是茜施尔都没有做。因为凡是不敢确定的东西，茜施尔宁愿牺牲利益也不做，除非技术成熟或者参数对人体无害。企业唯利，但是很多次利益的诱惑，茜施尔都抗拒住了，因为这个一个品牌的道德，是对消费者负责任的最好的方式。”尽管成立之初功能型内衣市场并不成熟，但是凭借优质的产品质量、贴心的销售服务及专业的内衣咨询，茜施尔还是获得了很大一批消费者的青睐，不断的开始分店。随着消费需求的提高，功能型内衣开始进入消费者的视野。对健康的注重及产品的挑剔让茜施尔迅速被消费者记住。
经过12年的摸索，茜施尔的品牌定位日渐清晰——为知性女性提供健康、时尚、舒适的内衣产品。目前她在全国已经有600多家专卖店，销售稳居国内内衣品牌的前列。

       2009年，茜施尔迎来品牌第一个十年庆典华彩大幕，一贯低调的茜施尔从幕后走到时尚台前，通过一系列活动展现十年来的成绩和荣耀：影星周显欣代言、推出十周年限量版内衣产品并每卖出1件内衣捐赠给慈善机构5元、携手世界音乐大师马修连恩举办两场环保音乐会……2011年，茜施尔特别赞助“第十七届国际城旅游小姐中国总决赛”，为女性美丽工程助威，为打造中国女性最喜爱的调整型内衣品牌不懈努力。
        坚持与福报
问及茜施尔的成功之道，茜施尔服装有限公司总经理李章龙一再表示归功于企业的坚持和老板刘素音提倡的福报。李总认为，“现代内衣市场竞争差异化越来越小，产品同质化严重，不太存在高科技和技术资金壁垒，企业比的是耐力，产品、服务都可以学，最后要看企业是否坚持不懈，持续保持服务水准，需要体系保障。知易而行难。”李总介绍说，企业当初也遇到过很多难题，也有打退堂鼓的念头，但是凭着对代理商和消费者负责任的态度，企业熬过了最艰难的时期，找到了精准的定位，也迎来了品牌高速发展的时代。

李总向记者坦言，茜施尔内部提倡的是“与人为善”，做事不急功近利，这在商业领域看似疯狂的念头却成为茜施尔的成功秘诀。这表现在两个方面，一个是员工心态好，不惟利是图，对企业忠诚度很高；二是加盟商和供应商对企业文化高度认可，很多加盟商十几年来一直单独代理茜施尔一个品牌，供应商也是合作多年的老朋友，渠道稳定为企业发展奠定了良好基础。
“幸福会”成就大爱
在茜施尔十周年庆典之际，品牌创始人刘素音开启了品牌“幸福会”的启明灯，宣布以茜施尔品牌为核心的“幸福会”正式成立。“幸福会”是茜施尔品牌为人们实践幸福人生的帮扶平台，是一个人与人互助友爱的团队，是一个关注“爱”，追求“幸福”的组织。“幸福会”刚一成立，就向深圳市慈善会和深圳市妇女联合会捐出了第一笔善款。2009年，茜施尔发起了每卖出1件限量版内衣产品，将捐赠5元与慈善机构的善举。此善举得到消费者的认同与支持，获得慈善机构的高度赞扬，同时，也将品牌追求和创造“幸福”的理念深入人心。
2009年，世界著名音乐人马修连恩和茜施尔携手在深圳上演两场环保音乐会。国际大师被茜施尔因爱坚持的品牌生命深深动容，此次跨国界的爱心合作也标志着茜施尔着眼国际的非凡气度，为品牌走向下一个十年注入了新的活力。