电商业坐上“过山车” 树立品牌切忌心浮气躁

       一度被推到聚光灯下而风光无限的电商行业，如今似乎坐上了“过山车”，电商业的“寒潮”比预期来得更早。电商如何度过寒冬，迎接春天，成为本次年会的热词。

　　“对于‘寒冬论’，应该一分为二，理性看待。‘寒冬’仅仅是电商资本的寒冬，是行业疯狂扩张后短期内看不到盈利前景的内心挣扎，而不是电子商务本身的寒冬，电子商务正处在春天里。”阿里巴巴电商专家表达了对电商“寒冬”的理解。

　　全球十佳网商、来自义乌飞天灯具厂的刘鹏飞，从4年前的穷学生到今天横跨数个行业的电子商务企业领头人。他激情回顾了自己如何在4年间选定一个 新行业，并带领自己的团队将新市场迅速做大的传奇经历。他以自身的实践经验告诉大家，现在进入电子商务的“门槛”已经提高了，对处于创业阶段的人来说，没 有经过市场调查，就不要轻易踏入，只要自己选对行，入对门，就不会有“寒冬”之说。

　　在树立品牌的过程中，中小电商要更有耐心，需避免浮躁心态，不能指望通过某个事件将营销或者策划一炮打响，一夜成名。

　　温岭市花之恋工艺品有限公司是一家专门从事花草饰品、红豆饰品、押花饰品系列开发、生产、销售的创新型企业，产品深受北美、欧州、中东和东南亚 等地区客商的喜爱，在业界享有“花老大”的美誉。这家公司的总经理林安国表示，他们已构建了多元的网销渠道，在淘宝商城等建立分销网络。

　　当前中小企业正面临从拼成本到创品牌的转型期，而在这个过程中，涉足电子商务是中小企业强壮根基的一个有效途径。电子商务在进入本世纪的头几 年，更多的是扮演外贸企业的“市场拓展员”，而从2008年金融危机开始后，大单变小单、长单变短单的海外买家的采购趋势，令在线小额外贸成为新的增长 点，电子商务灵活度高、成本相对较低的优势使其再次推动外贸企业，尤其是中小型外贸企业的发展。