外企家电退市对我国家电的影响

       自2009年，松下电器宣布收购三洋电机以来，有关“三洋”品牌退市的消息一直伴随着两家企业整合的全过程。随着松下将三洋白电业务售予中国海尔，意味着松下收购三洋全面整合新能源业务、对外剥离竞争激烈的家电业务基本落停。

      为在全球实现企业品牌形象的统一性，看到，早在多年前松下电器就果断放弃了在全球享有较高知名度的“National”商标，转而全面推广“Panasonic”品牌。在去年完成了对三洋整合后，在全球弃三洋统一Panasonic则成为一种必然。

      当前，在中国市场上，受三洋品牌退市影响的企业，主要有以洗衣机和微波炉为主的合肥三洋(600983,股吧)、以空调为主的沈阳三洋及以电视为主的东莞三洋。就市场业绩来看，一旦三洋品牌退市，受冲击最大的当属合肥三洋，而沈阳三洋的空调业务本处在退市边缘，东莞三洋的电视业务今年则刚成为国美电器独家经营的品牌。

       与三洋品牌退市牵扯到多个中国合作伙伴不同，索爱的退市则相对简单。由于爱立信已不再涉及手机等终端产品竞争，索尼则希望借助这一平台将多媒体娱乐等内容进行无缝对接。由于近年来索爱在全球手机市场已跌出了主流品牌的阵营，以索尼品牌重新上阵无疑将打开新的市场局面。

       与外资企业完成了企业并购重组不同，在品牌集中度低、品牌认知度并不高的中国家电行业，企业间的并购重组反而不会造成品牌退市，相反还会被重新激活甚至重新利用，成为企业继多元化业务扩张后多品牌运营的新方向。