家电业“寒冬”到来 交易型展会成发展明灯

    慧聪家电网：不管家电人愿不愿意，艰难的2012还是来了。家电市场从开年伊始就泛着冷淡的气息。春节销售不旺，家电板块估值已经处于历史底部，第一个交易日家电股市开局一片惨绿，上涨的股票数量仅占总数的两成……

    虽然之前早有预测说家电业将有一个“寒冬”，但市场表现还是给满怀希望的人们“当头一棒”。据中国家电协会提供数据显示，2011年家电业在产量、销量、出口等各领域都达到新的历史高点。预计2011年全行业工业总产值有望超过1.1万亿元，同比增长17%。对比一下2009年的数据，2009年家电业工业总产值达到7432亿，累计出口额313.24亿美元。对于2012年，预计中国家电业将继续回归常态，家电业增幅预计将回落至正常发展速度，出口增幅也将有所回落。

    如何在日趋冷淡的市场环境下发展成为家电企业共同面临的难题。区别于大企业的稳扎稳打，很多中小企业利用自己小、快、灵的特点，早已经行动起来，立足本土优势，积极攻占三四级市场地盘，同时加大渠道投入，采取多种途径争取更多的经销商代理商，争取在2012市场上抢占先机。

    其次，家电企业历来有参加展会展示、招商的传统。但当前各个地方政府推动的“以家电展会带动当地家电产业升级转型”热情，和国内众多家电企业“疲于应付、缺乏热情、缺乏技术精品”的现状形成鲜明对比。由于很多展会展示的意义远大于交易的意义，“参加展览的效益是什么”成为越来越多参展商心中的疑问。尤其是对于中小家电企业来说，在如今严峻的市场环境下，招商情况将直接关系到接下来一年甚至更久的企业命运。以“交易”为唯一宗旨的中国小家电交易会便成为中小型家电企业发展的明灯。2011年年底慧聪家电网已经开始筹备本次展会，牵手、中华行等活动将邀请函带到了大江南北，搭起了卖家和买家的桥梁。

    以“一切为交易而来”为办展宗旨的中国小家电展，有着六届成功操作经验，在参展商和采购商人数都已突破历史纪录，三天展会的交易额也肯定有新的突破，参展企业数量连续三年保持在10%以上的增长……实践证明，目前小家电交易会的发展壮大速度已经超过国内任何一个家电展会。据交易会项目负责人介绍，新一届规模达到3万平方米，包括标准展位1156个、特装展位157个。从参展企业的质量来看，大中小型企业均有，产品线也相当多样，万余种家电产品无一不足。截至2012年2月8日，展会招商率高达97%，展会场馆已经满负荷运转，展位明显供不应求，虽然已临近3月初的开展日期，但依然有许多企业来电询问展位情况。

    同时，随着近年来网络电商发展迅速，网购商品在年轻人中越来越普遍令网络销售渠道风生水起，B2B、B2C商城得到狂飙式的发展，很多中小家电企业也想在互联网时代分一杯羹。小家电展秉承着“没有渠道我们帮你找”的理念为企业带来了网络电商——京东。上届展会同期举办的京东商城洽谈会将网络电商引入招商之中，由慧聪网牵头促成京东商城与来自全国的70多家前期挑选的参展小家电企业面对面洽谈。大买家的光顾，让平时无缘接触的中小企业抓住了机会，并成为其开拓一二线城市市场的助推器。

    小家电展对市场的前瞻性也越来越重要。“我们参展的目的不仅是交易，还想看看市场未来的流行趋势是什么。 ”采访中一位负责人表示，“去年我们大力发展了节能小家电，市场效果很好，今年我们想更多的贴近市场。”

    广东省家电商会秘书长谢德盛说，家电企业目前尽管遇到了发展过程中的巨大压力，但是从目前中国经济的发展趋势上看，家电市场空间仍旧广阔。小家电市场竞争日趋激烈，不少小家电企业都期望借助小家电展来提高市场销量，以抢得更多的市场份额来突破重围，而小家电交易会无疑成为企业掘金宝地之一。

    在这寒风肆虐的一年，小家电展像一盏指路明灯，指引中小企业破冰前行。在这万物复苏的春季，有了市场的指引，新的一年中小家电企业终将披荆斩棘走向光明。