2012年智能电视市场群雄逐鹿，厮杀激烈

　　彩电行业在经历2011年智能电视市场和产品上的投入与积累后，2012年国内品牌迅速发力，在开春第一时间展开新品攻势，推出了诸多的智能电视新品，将之前的拥有独立操作系统、可视频点播、可下载使用应用程序简单智能电视产品，发展成为具备语音识别、手势识别等一系列人机互动功能，注重交互体验的新产品。这些产品的推出无疑将提高国内品牌在智能电视领域的市场把控权和产品技术优势。

　　在国内品牌纷纷上市智能新产品之时，以三星，LG，索尼和夏普等外资品牌也逐步加大智能电视领域的产品投入， 2012年智能电视市场可谓群雄逐鹿，厮杀激烈。

　　根据奥维咨询(AVC)周度监测数据显示，从2012年第一周开始至第十一周(03.05-03.11)，各整机厂商共推出智能电视新机型38个。每周智能电视新机型数量占比也呈现出上升态势，最高结构占比达60%。

　　奥维咨询(AVC)认为，国内品牌在一季度的快速增长主要有以下几点原因：

　　首先，当前全球经济和产业环境对外资品牌拓展中国市场规模不利：

　　由于全球经济不景气引发的电视需求疲软，和连续两年来全球性平板显示产业链普遍不景气，甚至上游企业连续巨额亏损的现象，促使外资品牌在中国市 场进一步采取保守的市场策略。特别是以三星和索尼夏普为代表的“3S品牌”，他们在中国的经营导向，很明显的由以往追求规模型，向追求利润型转变。这样在 国内品牌开始放开手脚大搞促销冲击规模时，外资品牌采取的策略是冷静作壁上观，这样使得外资品牌在中国的市场份额不可避免会被国产品牌蚕食。

　　其次，外资品牌在中国主要局限在城市市场，而在广大的农村市场，外资彩电品牌的市场覆盖率和占有率都比较低。而一季度彩电行业的核心旺季是元春 前后的农村传统旺季，特别是随着家电下乡惠民政策渐进尾声，农村市场的翘尾效应开始显现，国产品牌电视的销量也因此水涨船高。奥维咨询(AVC)的监测数 据显示，2012年一季度农村平板电视销量近397万台，占全国比重高达48%，而国内品牌在农村市场份额达到93%。

　　第三，国产品牌比较好的把握了智能电视趋势，在智能电视产品的切入时间点和后台资源的准备等方面，国产品牌比外资品牌都要略胜一筹。

　　由于国内品牌较外资品牌较早进入智能电视领域，取得了智能电视市场的主动权。这也使得国产品牌在一季度市场的销售较外资品牌呈现出较为明显的优势，随着智能电视渗透率的不断攀升，国产品牌的优势逐渐放大，使得内外资份额比重持续扩大。