全球体育市场报告2012

业界领先的市场研究公司NPD于近期发布了2012年全球体育市场研究报告。根据这份2012年全球体育市场估计报告，今年将是创纪录的一年，全球体育市场增长率预计将达到5%。2011年全球运动装备、运动服、运动鞋和自行车的销售额约合3330亿美元。

表1  NPD对往年全球体育市场的统计

NPD的全球体育产业分析师瓦斯卡得（Renaud Vaschalde）表示：“按项目来说，2011年跑步类无疑是全世界销售最好的类别。”

从地理上来看，亚洲现在已经赶上了西欧和斯堪的纳维亚地区（包括挪威、瑞典和丹麦等国家）的总和。主要原因是中国市场呈现出两位数的增长。而巴西市场规模现已超过德国或法国。

表2  各国体育市场排名

当探究全球体育市场增长的原因时，可以发现运动鞋服类日常休闲产品（48%）和功能性产品（52%）的比例较接近。然而，世界各地区的比例差异却很大。例如，2011年欧洲体育市场增长有87%是靠欧洲地区功能性运动鞋服的销售。因此对欧洲来说，依靠体育零售商和功能性品牌或产品的生产商在去年更安全些。

业界领先的市场研究公司NPD于近期发布了2012年全球体育市场研究报告。根据这份2012年全球体育市场估计报告，今年将是创纪录的一年，全球体育市场增长率预计将达到5%。2011年全球运动装备、运动服、运动鞋和自行车的销售额约合3330亿美元。

表1  NPD对往年全球体育市场的统计

NPD的全球体育产业分析师瓦斯卡得（Renaud Vaschalde）表示：“按项目来说，2011年跑步类无疑是全世界销售最好的类别。”

从地理上来看，亚洲现在已经赶上了西欧和斯堪的纳维亚地区（包括挪威、瑞典和丹麦等国家）的总和。主要原因是中国市场呈现出两位数的增长。而巴西市场规模现已超过德国或法国。

表2  各国体育市场排名

当探究全球体育市场增长的原因时，可以发现运动鞋服类日常休闲产品（48%）和功能性产品（52%）的比例较接近。然而，世界各地区的比例差异却很大。例如，2011年欧洲体育市场增长有87%是靠欧洲地区功能性运动鞋服的销售。因此对欧洲来说，依靠体育零售商和功能性品牌或产品的生产商在去年更安全些。