第18届中国美容博览会规划：凸显“全球日化第一展”

中国化妆品巨大的市场潜力引得无数国内外化妆品企业竞折腰。这些企业纷纷选择中国最具规模的化妆品产业链的国际贸易平台——中国美容博览会作为彰显实力、品牌发布、招商合作的首选合作伙伴。“国内外主力品牌蜂拥而至，这与上海CBE终端优势突出，与市场活跃品牌的渠道结构相匹配——覆盖日化、专业、包材三大主题分别对应国内外零售终端、美容美发院店、技术采购等买家群体密切相关。”中国美容博览会组委会桑敬民主席由此总结出市场四大趋势——

趋势一：彩妆、香水品类方兴未艾，面膜疯狂增长。目前，香品（香水、花露水等）市场已经成为继彩妆行业之后的另一增长热点，被誉为目前业内最赚钱的市场。口腔护理用品呈现细分化趋势，并且由一般的口腔护理品，向功效性发展。

趋势二：追求高品质 国际大牌组团加入带动专业线升级换代

从目前国内200多万家美容美发院店的发展轨迹来看，大部分中高档美容美发院店正逐渐转移到华东六省，服务、产品质量作为美容院发展的附加值；美甲也从单纯的美甲发展为手足护理，以满足人们各种不同的护理需求。

截止目前，上海CBE已经引入国家及地区组团共10个，分别为德国、法国、意大利、西班牙、保加利亚、韩国、泰国、马来西亚及香港、台湾地区，并为中国市场带来国际上优秀的美发美容产品及品牌。

趋势三：日化包材走向个性定制、专业分工日化包材企业要发展壮大，必然要走个性定制化路线，为日化企业持续提供多元化、多样化的定制服务，这也是未来日化包材发展的重要特质之一。同时，化妆品包材行业不断趋于专业化，大而全的模式只适用于一小部分的大型企业，对于中小型企业来说，专业化发展才是保持竞争力的有效途径，因此专业化分工将会是未来中小化妆品包材企业变革与发展的方向之一。

趋势四：买家市场细分化 CBE显示强大的市场聚合力

中国美容博览会历来重视商超品牌的引进和商超渠道的采购群体的培育，并取得显著成效：一方面欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、羽西、相宜本草、隆力奇、百雀羚、片仔癀等商超品牌纷纷入驻中国美容博览会；另一方面济南华联、深圳华润万家等来自全国的商超采购精英云集上海CBE。组委会通过展览贸易和论坛交流的形式，使供应和采购双方得到完美对接。“从中国美容博览会的参展品牌来看，一半以上为专营店渠道的主流品牌。从自然堂、珀莱雅、丸美、欧诗漫、雅丽洁等数十个品牌在专营店成功，到大批品牌的跟进，在中国的三四线城市，化妆品专营店逐步成为了当地消费者购买日用护肤品的主流渠道。”桑敬民主席自豪地说，17届中国美容博览会吸引了来自全国34820家优秀专营店到会；同时，专业线主题展吸引逾20000家SPA美容美发__专业买家到会；而CBE供应线主题则吸引了来自全球的10000多家原料、包装技术采购商到会。

同时，华东区特点显著，吸引中高档专业买家关注。从目前国内200多万家美容美发院店的发展轨迹来看，大部分中高档美容美发院店正逐渐转移到华东六省一市。从地理位置上讲，上海正是中高档美容美发院店规划战略发展的福地之一。于是，华东的专业买家都喜欢到上海CBE展会现场寻找商机。

馆馆有领衔 馆馆有互动

经过CBE组委会精心运作，18届CBE将呈现为3000多个国际大牌与国内主流品牌齐聚集的、雄踞上海新国际博览中心10大展馆、120,000平米的盛大展会。那么，如何让如此大规模的盛会大而不散，呈现出一个个精彩的亮点呢？

为此，第18届CBE将在结构细分上做深做透的基础上，继续推出“馆馆有领衔 馆馆有互动”活动，在各馆优选出的领衔品牌和新内涵品牌，策划适合各种细分品类和渠道的特别活动。

第18届中国美容博览会品牌联盟副主席和馆馆领衔品牌将由行业推选而出。组委会旨在通过对展商进行品类细分，携行业企业、专家、专业媒体，面向行业，公开化、透明化、专业化，从日化主题展1000多家企业中评选出各细分品类中的领衔品牌，从领衔品牌的掌门人中诞生出第18届中国美容博览会品牌联盟副主席。评选产生的中国美容博览会的品牌联盟副主席和领衔品牌将更具行业影响力和公信力。

组委会科学安排这些国内外领衔品牌，并按照化妆品市场的渠道细分化和品类的细分化的特点，将展区细分为适合化妆品专营零售店渠道的护肤、个人护理用品、彩妆香水及化妆用具区域，适合商超的洗护类、口腔护理产品区域，适合百货专柜的国际代理等高档护肤产品区域，适合婴童店、药妆店、电子商务等新兴渠道产品区域。

为了让每一个品牌都能体验到CBE组委会的超值服务，组委会在“馆馆有领衔、馆馆有活动”战略指导下，每个展馆都将亮点突出、夺人眼球。W1\E1馆冠名首届中国面膜节，集中推广面膜品牌，打造企业与买家交流平台，让买家在展会期间感受最新面膜护肤和高性价比的订货优惠。W2馆第二届中国彩妆、香水嘉年华，热闹上演彩妆、香水新品发布、化妆演示、模特走秀、抽奖互动等引爆招商人气的活动，让买家在展会期间享受最新最潮时尚体验。W3馆2013儿童个人护理用品行业研讨会探究儿童护理用品行业的发展趋势，提升儿童护理用品在化妆品专营店的销售占比。E2\E3馆重点买家配对活动，集中组织优质买家配对、新品体验等精彩活动，促进国际贸易交流。

专业线、供应线全面升级

与以往比，第18届CBE将全面升级专业线、供应线展馆。在第18届CBE高端时尚的“专业线主题展”规划中，国家及地区组团将增加至11个，覆盖E2/E3/E4三个馆，展品类别涵盖：美容美体及SPA，SPA水疗设备，美容仪器及工具，美发产品、美发工具及设备，美甲、纹绣及整形类，专业彩妆等。在德国、法国、美国、意大利、日本、韩国、香港和台湾地区的组团企业带动下，吸引着琉璃时光、巨邦国际、上海家化、吉斯迪、凯尔斯、南明、泰富、众宏、永康、雅蒂斯、科曼、澜美、日本宝贝蒙、自然美、知库国际等国内外400多家知名企业共同参展，国际品牌的集体入驻促进了专业线主题的升级换代，为美容美发专业线市场带来了新的生机。

在第18届CBE专业专注的“供应线主题展”规划中，为了改善展商的参展条件和环境设施，经组委会积极统筹，现在决定取消W6、W7的篷房馆，已签订W6、W7馆的参展商将乔迁至组委会全新打造的E5日化包材设备馆，并全力提升服务质量，加大宣传力度。届时供应线主题将呈现：超25000平方米展览面积，汇聚了海内外500多家顶尖优秀的化妆品生产制造商、化妆品原料及半加工原料供应商、包装材料供应商、机械设备制造商、代理商、化妆品加工制造商等，展商规模的持续扩大，也预示着化妆品上游产业链的快速发展和巨大的市场潜力，由此，供应线主题招展效果也极为突出，展位提前预定完成。特别令人动容的是，此次上海日化技术展OEM/ODM展示区将云集世界三大OEM/ODM行业巨头，全球最大化妆品制造商莹特丽（Intercos）、韩国最大化妆品专业研发生产企业科丝美诗，以及拥有百年历史并始终保持领先研发、技术优势的日本科玛，随着国际OEM巨头的亲情加盟，上海日化技术展OEM展区的规格以及参展质量将更上一层楼。此外展会推出的“国际包材区”，吸引了来自法国、德国、韩国等世界范围内展商的积极参与。

东西南北中 线上线下齐互动

零售业大会、美伊奖评选历来是上海CBE的重头戏。据悉，第三届中国化妆品零售业大会将巩固深化专营渠道，继续高度关注进入微利发展缓慢期的化妆品专营渠道，重点着手以县级为基础的化妆品专营店的建设。

为此，第三届中国化妆品零售业大会将邀请23个省、5个自治区以及4个直辖市，共计200多个地级市，近1000名化妆品专营店精英齐聚大会现场，更具看点：将东西南北中全国专营店细分为省会级、地级、县市级、乡镇等层次，进行经验大交流，为专营店未来成长提供可供参考的经验和启发。

与此同时，由中国美容博览会组委会主办，C2CC中国化妆品网，《化妆品资讯》联合承办的2013第五届“美伊奖”网络评选活动于2013年3月22日正式启动。

目前，中国美容博览会重磅打造的特色标杆活动——2013第五届美伊奖评选报名正在火热进行中。从3000家参展品牌中脱颖而出的50家品牌将重燃“美伊奖”战火！包括欧莱雅、美宝莲、自然堂、珀莱雅、奥洛菲在内的国内外知名化妆品品牌已报名参选，共同角逐2013美伊大奖！

2013美伊奖传播力度和投票互动将再度升级。组委会将联合网络媒体、平面媒体、手机移动互联媒体等传统和新兴媒体，点对点传播此次评选活动盛世，掀起零售终端投票热潮。线上线下全方位互动，充分发挥中国化妆品零售业大会的优秀商业企业代表的投票积极性，特快专递选票，点燃千家零售专营店共同参与投票的火热场面。

此外，历经五年的发展，美伊奖的传播早已突破行业局限，走向了广大消费者。2013年组委会继续携手CNTV等主流时尚媒体，打造投票专题页，力邀千万网民参与投票活动。组委会还邀请时尚杂志美容主编共鉴新品品质，将新品最具时尚一面呈现给大众读者。

组委会还将启动投票有奖机制，企业为投票给自己的零售终端提供奖品，邀请中奖零售终端店主到展会现场的企业展位上领取奖品，达到招商互动，让新品上海首发，全国热销！