[转]电池展会泛滥主题欺骗 引发行业危机

【好展会网  电池专题】 <font face="楷体_GB2312">转自：华人电池网</font><br /><br /><font face="楷体_GB2312">改革开放30年来，中国电池工业发生了翻天覆地的变化，实现了由小到大，由弱到强，由落后到先进的飞跃。我国已成为名副其实的电池生产大国和出口大国，正在向电池强国迈进。正是伴随着中国电池行业经济的快速发展而孪生出来的电池展会经济亦使得业内众多投机商趋之若鹜。巨额利润的驱动，使电池会展业快速臌胀，电池行业展会泛滥、低水平重复等问题十分突出。“野鸡展”、“骗展”现象，愈演</font>愈烈。2009<font face="楷体_GB2312">年电池展会多得泛滥，已成为影响中国电池行业的公害。</font><br />　　<br />　　“展会市场进入门槛较低，几个人就可以‘忽悠’起一个展会，对于不做任何展会推广的职业骗展企业而言，利润率超过80%.”有业内人士称这是电池展会泛滥的主要原因。<br />　　<br />　　<b>参展商：展会名不副实效果为零</b><br />　　<br />　　7月28日～30日，“2009广州电池专用设备及配件材料采购展”在广州琶洲国际采购中心如期举行。惟一的变化是：参展商莅临现场时才发现主题已变成了“2009广东家电配件、原材料及生产设备采购展览会”。<br />　　<br />　　记者在广州琶洲国际采购中心1、2号展馆发现，大约300家家电配件、原材料、生产设备及少数电池生产设备的参展企业汇集在一起。但电池行业真正参展的企业则非常少，展会会刊资料上罗列的南孚、飞毛腿、力神、比克等知名电池企业不见踪影，只有少数的几家电池生产设备公司前来参展。<br />　　<br />　　参展商普遍抱怨展会人气不旺，展品太杂很不专业。<br />　　<br />　　“第一次到广州参展就上当，以后再也不来了”。参展的山东正华隔膜技术有限公司杜晓伟先生在接受电池黄页商务网记者采访时表示，这次展会达不到宣传企业的效果，因为它已经不是专业的电池展会了。主办者发给他们企业的原始函件是“2009广州电池专用设备及配件材料采购展”，参会后才发现变成了“2009广东家电配件、原材料及生产设备采购展览会暨同期举办广州电池专用设备及配件材料采购展”，而且关于电池展的那行字非常的小，名不副实。同时，主办方在发给参展商的展会会刊目录中罗列的飞毛腿集团、天津力神、南孚电池、深圳比克电池等电池行业龙头企业一个都没有来。<br />　　<br />　　提起此次的参展经历，某电池生产设备负责人彭先生意兴阑珊，“白花了钱，白跑一趟，没人参观，一单生意都没做成。”<br />　　<br />　　<b>专业展：“野鸡展”冲击名牌大展</b><br />　　<br />　　针对当前电池行业展会泛滥、低水平重复等情况十分突出的问题。一位会展专家说:“如果在哪个城市办一个国际会展,就好比有一架飞机在城市上空撒美元。”这一说法虽有点夸张,但办会展利润率高倒是事实。据专业人士透露,目前中国会展业的利润率在30%左右。因为展会泛滥,资源被进一步稀释,很多主办单位为了达到赢利的目的,几乎是毫无原则的贩卖展位。<br />　　<br />　　“展会市场进入门槛较低，几个人就可以‘忽悠’起一个展会，对于不做任何展会推广的职业骗展企业而言，利润率超过80%.”有会展业人士如是称。<br />　　<br />　　部分参展企业只当“花钱买教训”，但在行业内某协会组织看来，这类“野鸡展”还在大肆蒙骗企业。“XX展览最近在电池行业企业中散发传单和邀请函，蒙骗和拉拢企业加入该公司今年8月中旬举办的2009中国XX动力电池展览会，招展资料中说‘连续三年成功举办’，将有‘三万张参观券直投、几十家专业媒体及大众媒体广告投放、交通要道广告发布’、‘参展企业将达百余家’。。。。。。但在临近展会即将举行前夕，该展会主办方发布一纸媒体道歉声明，展会延后。而业内人都知道，像展会这种大型的活动最忌讳轻易更改或变更举办时间的，主办方延期的真正原因就不言而喻了。<br />　　<br />　　目前国内最具影响力的电池展会CIBF负责人刘彦龙认为，这些东拼西凑的展会不是专业的展览会，而是一些展览公司为了盈利，把多个不相关的主题拼凑在一起。如果招展工作进行比较好，表面上看展览规模还可以，但实际上许多参展产品不相关，专业观众非常少。参展企业肯定无法达到参展的目的，参展大感上当受骗，下次他们一定不会再参加这样的展会。这样的展会往往以第一次参展企业为主。今年以来，在上海、广州相继举办了多个电池展览会，但规模非常小，个别展会参展的电池相关企业不足10家，希望有意参展的企业多关注专业的电池展，不要听信招展人员的花言巧语，要多向同行业的企业了解行业内专业展览会的情况。<br /><b>专家支招：擦亮眼睛，识破骗局<br /></b>　　<br />　　刘彦龙认为，电池相关企业应该选择由专业性协会主办的电池行业品牌展会，这些展会不仅展览规模大，专业观众多，参展产品覆盖整个产业链，而且在展会期间将举办各种技术交流会和信息发布会，有助于引导行业健康发展，帮助企业把握产业发展方向。<br />　　<br />　　作为一个企业，参加展会要注意哪些事项，应该怎么做好展会宣传。首先要了解主办单位的情况，是否为专业性机构？其次要了解上届展会的情况，有多少企业参展？有多少同行参加？有多少配套厂商参加？<br />　　<br />　　刘彦龙认为，一个展会是否成功，首先应该看参展商是否满意？参展企业对展会的忠诚度有多高？如果一个展会70%以上的企业都会积极参加下届展会，说明这个展会是成功的，企业参展是有效果的。其次，要看展会的规模，展会是否在不断发展壮大，参展企业和展位数量连续扩大。再次，要看展会的各项服务是否专业，比如展商的接待服务是否周到、观众的组织是否细致、技术交流会或论坛的安排是否专业等。<br />　　<br />　　<b>会展专家：电池展会亟待规范</b><br />　　<br />　　对于愈演愈烈的“野鸡展”现象，业内人士分析认为，最直接的原因，就是巨额利润的驱动，使会展业快速臌胀，特别是展览管理由审批制改为备案制以后，一些并不具备办展资质的民营和私人公司蜂拥而至，然而，由于影响力和信任度的欠缺，一些展会组展公司的招展能力明显不足。<br />　　<br />　　正如任何行业在它高速增长期都会出现“短时期”的混乱一样，“骗展”、“野鸡展”等也是会展业在目前发展阶段，一种让人无可奈何的现实。在此状况下，参展企业只有擦亮眼睛，识破骗局。<br />　　<br />　　相反，虽然电池展会貌似很火爆，但真正形成品牌，具有号召力的却很少。企业一年参加十几个展会，每个会花费10万元左右，一年下来要花费上百万元，但效果并不怎么样。电池展会多得变滥，已成为电池行业公害。投入数万元参与展会，不但赔了本，连吆喝也没赚到。<br />　　<br />　　有专家指出，电池行业的展会亟待规范，电池展会贸易、交流、合作的功能需要提升。各地电池企业不论自身情况及地区电池产业发展情况怎样，纷纷成立展会机构；同题材、同地区、同时段的电池展会无人协调，行业缺乏自律，无序竞争致使电池行业展会泛滥。<br />　　<br />　　<font face="黑体">采访札记：</font>电池展会确确实实是电池产业链上各企业交流和贸易的有效平台，也是国内电池企业产品走向国际的一个通道，但是电池展会过于泛滥会让部分电池企业对展会失去信心，会影响中国电池产业的发展。我们希望电池展会有竞争，因为有竞争才能促进发展，但同时我们希望有关部门能加强监管、展会公司能自律、企业能慧眼识珠，让电池展会有序良性竞争。也希望各大电池展会加大宣传力度，扩大影响，迅速提升竞争力
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