我国鞋类出口竞争力劣势分析

【好展会网  鞋业专题】 <p>行业恶性竞争严重 <br /> <br /> 多年来，我国制鞋业一直以典型的粗放经营模式发展，低价竞销现象严重。目前我国鞋类产品的生产能力已经大大超过市场的容纳能力，产品价格一降再降，市场竞 争达到了白热化程度。为了生存，企业不得不猛挤出口这座独木桥，压价竞销。据美国统计局统计，2006年在美国成品鞋市场上，我国鞋类产品占其进口鞋 市场的86.1%，金额占72.8%，每双鞋平均价格只有6.62美元/双，不足意大利鞋(平均43.1美元/双)的1/6，不足巴西鞋(平均13.36 美元/双)的1/2，比越南鞋(平均10.56美元/双)低37.3%，比泰国鞋(平均12.43美元/双)低46.7%。粗放经营、以量取胜的做法严重 地阻碍了我国制鞋工业的进一步发展。 <br /> <br /> 企业研发力量不足、人才匮乏 <br /> <br /> 我国制鞋业科技力量薄弱，科技进步贡献率很低，科研、开发、设计、信息等方面的人才及相关的软硬件匮乏。制鞋企业多为低水平重复，自主设计比重小，舒适 性、功能性新产品的研究与国外差距很大，结构性矛盾非常突出。低价竞争使得我国制鞋业根本无力顾及科技的投入，从而进入恶性循环。 <br /> <br /> 人才的不足主要体现在经营管理人才、营销人才和科技人才的不足。我国的私营企业大都是家族式的，企业管理者受教育程度不高，缺乏专业的经营管理知识。我国 制鞋企业的营销人才，尤其是跨国营销人才更是奇缺，这对我国鞋企业发展、壮大、走向国外市场是一个很大的障碍。科技研发人才的不足使我国制鞋业缺少自主设 计、研发。因此，我们的竞争优势仍是低水平的价格优势、数量优势，缺乏核心竞争力。 <br /> <br /> 缺乏国际知名品牌 <br /> <br /> 目前我国鞋类产品已经有了中国名牌、驰名商标等，但这些品牌在国外的知名度和市场占有率很低。世界知名品牌鞋的原产地基本上都是中国，都是国际品牌在中国做贴牌加工的，中国企业只负责生产。由此看出，我们有很强的加工生产能力，但没有市场认可的自有品牌。 <br /> <br /> 出口市场过度集中 <br /> <br /> 出口市场的过度集中也是造成我国鞋类出口价格低的原因之一。美国、欧盟、日本、俄罗斯、香港是我国鞋出口的主要目标市场，占我国鞋类出口总量的88%，而且出口香港的产品也被转口到美国和欧盟。</p>
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