展会也遭洗牌 09深圳秋季家具展被传叫停

【好展会网  家具专题】 <P><FONT face=Verdana>　　家具展览，历来是家具行业的“狂欢节”，千千万万的家具人给予了家具展无限的期望与遐想。家具展会是家具行业营销中最重要方法之一，在家具展上，家具企业可以接触到大量经销商，在展区中展示家具设计的最新流行元素，陈列企业精美产品，吸引经销商的眼球，以获得订单，经销商通过家具展会寻找自己合适的合作伙伴。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>广东三大家具展 不再如影随行深圳展退出秋季舞台</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>家具展之所以重要，是因为家具作为典型的传统性行业，具有低门槛、低技术含量等固有特性，所以也注定了企业数量众多却很难出现占有垄断性地位的大型企业和品牌，展会贸易和招商、卖场分销等“产品营销”模式仍是市场主流，像电器、服装等行业的终端营销模式至今未成气候。从这个意义上说，8月份的广东三大家具展对于很多家具企业来说仍是决定性的“战役”。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>无论是立足于大城市消费辐射效应的广州家具展或深圳家具展，还是依托家具生产基地优势的东莞家具展，都是企业唱戏的专业舞台，分属三地的广东三大家具展三分天下的格局多年来一直牢不可破。然而从2008年开始，这种三足鼎力的格局开始悄悄的发生着变化。08年的深圳秋季家具展孤独单飞，广州展、东莞展都已改期至9月，只有深圳展仍然坚守8月。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>正当人们都在纷纷猜测，09年的深圳秋季家具展是否会跟着改期至9月？还是广州和东莞展重新改回8月份？2008年12月18日深圳家协侯克鹏秘书长在深圳家协的换届选举大会上宣布：深圳家协将停办2009年8月的秋季家具展，消息一经传出，业界一片哗然，作为中国家具高端品牌和众多一线家具企业的聚集地，深圳家协这一举措带给市场不小的震动。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>明智战略调整还是发展无奈之举？众说纷纭</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>深圳家具行业协会秘书长侯克鹏表示，在当前的金融危机环境下，许多家具企业资金承受着巨大压力，参展耗费巨大财力，而深圳家协一直致力打造行业产业链，家具展其实只是产业链条中的过客，随着行业产业升级，越来越多的企业会被兼并转让，财团企业凸显，家具企业未来的竞争会逐渐从渠道竞争转向终端竞争，从经销商直接转向消费者，从产品转向品牌竞争，因而大规模展会一定会逐渐消失，永不落幕的家具展只是一种假想，深圳家协也是以前瞻眼光意识到了这点，果断瘦身，调整战略方向，体现了一种取舍智慧。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>然而也有业内人士认为，经过多年的发展，广东家具三展目前竞争格局已定，东莞和广州无论从展馆规模以及品牌定位上看都很清晰，而在某种程度上，深圳家具市场尽管高端气派，但受地域和经济政策因素制约，在内销或外销方面都不占优势，因而深圳展一直存在定位不明晰的状况，在三大展会中的位置相对尴尬。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>深圳作为全国的设计之都，创意产业较为发达，深圳家具展中向来以设计和包装作标榜，更致力于打造中国的“米兰展”，然而这样的文化定位虽然受本地企业的欢迎，受设计师的关注，但也免不了具有市场的局限性，容易被贸易方所忽略，模糊的定位再加上尴尬的位置，使得部分取向明确的企业并不太热衷于深圳展。因而也有业内人士大胆猜测，09年深圳秋季家具展之所以停办，与深圳展在广东三大展中的地位日渐衰退，无奈退出。据近日在焦点家居网上的一项网络调查显示，有45%的网友认为，当前经济形势不好，家具厂商精力有限，应该停办部分家具展；有25%的网友认为，这是展会经济发展到一定阶段的必然选择；另外有30%的网友则认为，深圳展面临着巨大压力，不得不选择停办。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>洗牌加剧 中国家具产业多元化时代或将到来</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>随着国内市场的日益扩张，我们看到中国家具行业的格局也在发生着变化，作为广东家具三大展览会同样也看到了这种变化，从三大展会选择的不同定位、不同的发展轨迹和市场选择，我们有理由相信广东家具产业、中国家具产业的多元化时代已经到来了，曾经固有的模式正在被打破，面对国内家具市场近乎残酷的竞争局面，不论是专业展会还是企业本身，只有找到了最适合自己的道路，才能找到长盛不衰的生存轨迹。</FONT></P>
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