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百强巡展扬帆二三级市场

时间：2009-08-20

【好展会网】 <IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/2008122212436710.jpg border=0> <IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/2008122212410265.jpg border=0> <IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/2008122212514715.jpg border=0> 　　今年是全国百强县市汽车巡展创办的第五个年头，经历了近五年风风雨雨的洗礼，百强巡展羽翼渐丰，从一只雏燕演变为展翅高飞的雄鹰，翱翔在二三级市场广阔的蓝天之上，持续传颂着中国汽车界的“同一首歌”。 　　12月4日，由中国汽车报社和中国汽车新闻工作者协会主办、江铃汽车股份有限公司独家协办的2008（第五届）全国百强县市汽车巡展经过春秋两季，历时六十多天，横跨鲁、冀、辽、苏、浙、粤六省36个县市的行程之后，伴随着第三届中国汽车二三级市场论坛暨2008（第五届）全国百强县市汽车巡展颁奖典礼的结束最终落下帷幕。至此，本届百强巡展圆满结束。 　　创造多项历届之最 　　喜迎五周岁生日的百强巡展，创造了多项历届之最。 　　本届巡展站点最多。春秋两季巡展在山东、河北、辽宁、江苏、浙江、广东六大展区的36个百强县市举行。包括山东的诸城、龙口、胶州、荣成、平度、邹城、文登、蓬莱、滕州、寿光；河北的迁安、遵化、任丘；辽宁的瓦房店、庄河、海城；江苏的常熟、溧阳、昆山、金坛、吴江、江都、宜兴、高淳；浙江的海宁、诸暨、桐乡、温岭、瑞安、乐清、奉化、德清；广东的三水、增城、南海、新会。六大展区36站的展览，受到了当地政府的大力支持与合作，得到了各品牌经销商的积极参与、受到了消费者的热烈欢迎，36站的巡展也创下历届之最。 　　参展企业、品牌最多。本届巡展，得到了江铃汽车、一汽奥迪、上海大众、广州本田、北京现代、一汽马自达、上海通用别克、上海通用雪佛兰、上海大众斯柯达、上海汽车、一汽-大众、一汽轿车、长安福特马自达、长安铃木、东南汽车、东风悦达·起亚、东风雪铁龙、东风标致、东风本田、东风柳汽、奇瑞汽车、长城汽车、力帆汽车、长安汽车、天津一汽、福田汽车、长风汽车、吉奥汽车、南京依维柯、江淮汽车、哈飞汽车、MG名爵、北京奔驰·戴克等33家汽车企业、百余款靓车的积极响应和参与。同时，还有奔驰、宝马、沃尔沃、标致、起亚、凯迪拉克、三菱、双龙、丰田等进口汽车品牌也参加了部分站点的展示。据了解，本届巡展36站共有800多家经销商参加了现场展示。以上数据都创造了各自的历届之最。 　　另外，汽车厂家对百强巡展的重视度也创下新的记录，他们纷纷巧借百强巡展平台强化自身品牌的传播。江铃汽车连续第三年独家协办全国百强县市汽车巡展，并冠名赞助了巡展现场举办的我是大力神汽车推拉赛活动；广州本田冠名赞助了巡展期间举办的“全国百强县市少儿汽车绘画大赛”；东风悦达起亚冠名赞助了巡展现场的“热气球羁留飞”活动；东风标致和福田汽车都参与了组委会发起的“百万环保购物袋赠送百强显示人民”活动；11家参展企业以精装、特装展台形式参展，一个个漂亮的特装展台，成为巡展现场一道道亮丽的风景线，在提升汽车品牌形象的同时，显示了汽车厂家对二三级消费者的重视，也表现出汽车厂家开发二三级城市的决心。 　　迈进成熟期 　　据有关专家介绍，行业活动一般在经历三四年的成长之后，就会进入成熟阶段。已经诞生五周年的百强巡展，无疑验证了这一论断。 　　理由在于，首先，经过五年的成长，百强巡展已经成长为在汽车业界、二三级市场、百强县市政府和消费者中颇具影响力的品牌车展活动。由于她与北京、上海等地的A级车展定位不同，取向有异，因此就决定了本身独有的旺盛生命力，一经推出就受到了广泛的欢迎和关注，并迅速成长。 其次，迈进第五个年头的百强巡展，在策划布局、站点选择、时间安排、前期预热宣传、活动流程制定、展位布置、现场掌控、现场活动设计与组织等各个方面、各个环节，都表现得日益成熟、专业。全年推出的促销与品牌传播、公益与品牌传播、汽车文化和科普与品牌传播相结合的现场活动项目多达十多个，春季举办的百场巡展庆典演出和秋季举办的5周年巡展系列庆典活动使本届巡展高潮迭起，全年举办的3200余场现场活动，保证了各个参展企业、品牌都达到或超过了预期的推广效果和促销效果。 　　已经拥有了很强的繁殖能力是百强巡展成熟的重要标志。据组委会有关负责人介绍，百强巡展举办5年，在全国各地产生了很大的影响力，目前它已经成为各地车展纷纷仿效的对象，成长为地方车展的样板。同时在迎来五周年之际，作为百强巡展的衍生物，中部名城汽车巡展在今年正式推出，同样受到了广泛的关注和欢迎。据组委会有关人士透露，百强巡展将在更广阔的，包括西部、北部在内的二三级市场上开花结果。 　　另外，经过5年的实践，百强巡展已经培养了一批会展专业人才，打造了一支执行力超强的专业团队，保证了百强巡展各项工作的顺利进行。 　　促进汽车消费作用日益显现 　　在广袤的二三级市场已经辛勤耕耘五载的百强巡展，其导向意义愈来愈明显，特别是在今年这一特殊的历史时期，百强巡展发挥出来的促进汽车消费作用日益显现。 　　众所周知，受全球金融危机的影响，今年我国汽车市场再次陷入低迷。尤其是对诸如广州、北京、上海等一级城市影响巨大，这些市场萎缩更为明显。与此形成鲜明对比的是，二三级城市所受到的影响相对要小得多，二三级市场成为支撑市场继续增长的重要力量。 　　同时，为摆脱市场萎缩困局，汽车企业纷纷把抢占二三级市场作为重点营销策略。经济相对更为发达的百强县市是二三级市场重要的前沿阵地，也是二三级市场重要的组成。因此这里已成为厂商、品牌竞争的热土。从开办以来一直高擎开发二三级市场大旗的百强巡展，在引领参展品牌抢占制高点方面无疑发挥了无可替代的作用。巡展经过5年的举办，对百强县市市场的情况已经非常了解，在举办过程中收集到的各类信息，对汽车企业开发二三级城市具有重要的参考价值。 　　另一方面，百强巡展对百强县市的汽车消费具有很强的促进作用。据了解，本届巡展共有超过百万人次的消费者赶到巡展现场观展，实现现场售车、订车共计2072辆，收集意向客户23634人。百强巡展不但在举办期间对当地汽车消费有很大的促进作用，在展后也会给当地经销商的销售带来一个新高潮。举办5年来，百强巡展已经成为二三级城市汽车市场不可或缺的重要组成部分。 　　永不落幕的汽车展览 　　据组委会有关人士介绍，迎来五周年的百强巡展已经越过单纯实物展示的初级阶段，进入到了利用包括文字、图片、网络、影像、实物等多种载体进行展示的新阶段，新手段、新技术的应用，使得百强巡展成为永不落幕的展览活动。 　　据了解，中国汽车报在巡展前期、中期、后期均给予强大的宣传力度，对巡展进行了全程跟踪报道。全国百强县市汽车巡展官方网站更是对每一站的开幕、展会现场情况、参展品牌及经销商、现场活动等进行及时报道，本届巡展期间，共计发稿521篇，图片近万张。巡展期间日计百强巡展网访问量超过3000人次。百强巡展网的宣传，让更多的消费者了解了巡展，也为参展企业的品牌宣传和推广起到积极作用。 　　除中国汽车报、百强巡展网外，百强巡展还吸引了一大批媒体的高度关注。人民网汽车、新浪网汽车、网易汽车、中国汽车报网、汽车族网、易车网等几十家网络媒体对百强巡展进行报道，多家网络媒体在汽车频道首页的显著位置以文字或图片形式链接百强巡展官方网站。各举办地报纸、广播、电视等媒体也加入到报道行列中，纷纷以大篇幅、多时段对巡展开办意义、现场情况泼洒浓墨。据粗略统计，参与本届巡展活动报道的网络媒体共达60家以上，中央主流媒体近半数，各类网络媒体报道或转载稿件总数达到150,000多篇。 　　百强巡展强有力的宣传收到了良好成效，社会影响力大幅增强，知名度、关注度迅速攀升，参展品牌得到了广泛的传播。 　　百强巡展创造了二三级市场汽车品牌传播的新模式。更为可喜的是，已经成为车展知名品牌的百强巡展并没有因此停止前行的步履，依然不断开发、不断创新，积极寻求为厂商提供更多增值服务的途径，探索促进二三级市场消费增长的办法，继续忠实践行着推广汽车品牌、促销汽车销售、传播汽车文化的诺言。
(好展会网 )

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