国内会展业争戴国际认证“镶金”帽

【好展会网】 中国展览业的迅速发展，吸引了众多国际会展认证机构的纷至沓来；为了给自己戴一顶“镶金”的国际化帽子，国内的展会或者展览机构争相加入国际认证的行列。但有关专家提醒说，国际认证实际上是一把双刃剑，要真正走向国际化，关键在自身的努力和发展。<br>“要创建中国展览名镇”的广东省东莞市厚街镇日前欣喜地宣布，位于该镇的广东现代国际展览中心正式通过了全球展览业协会（UFI）的认证，成为该协会首家镇级会员，而且镇一级的会员全球只有厚街一个。<br>　　10月6日，中国国际通信设备技术展览会顺利通过认证，成为UFI的成员之一。该展会是目前在我国举办的通信展中惟一一个成为全球展览业协会会员的展会。<br>　　今年6月，上海市国际展览有限公司的嫡系———上海国际汽车工业展览会也顺利通过了UFI认证，成为其中一员，这也是中国第一个加入国际博览联盟的汽车展览会。<br>　　目前，大连国际服装博览会、深圳钟表展等近30个展览会或企业被UFI认证，成为UFI的会员。<br>　　专家指出，中国会展业现阶段的“国际认证”现象，从一个方面折射出我国会展业国际化的新进程，但国内展会要真正走向国际化，关键在自身的努力和发展。<br>　　UFI认证门槛高不高<br>　　国际展览联盟（UnionofInterna－tionalFairs，简称UFI）成立于1925年，总部设在法国巴黎，是迄今世界博览会／展览会行业惟一的国际性组织。目前在五大洲的71个国家、143个城市中有185个会员及34个协作成员。UFI的成员在本国的博览会／展览会行业中均占据领先地位。国际展览管理协会（InternationalAssociationforExhibitionManagement，简称IAEM）成立于1928年，总部设于美国达拉斯。该协会与国际博览联盟（UFI）在国际展览界均享有盛誉，被认为是目前国际展览业最重要的行业组织，两者现已结成全球战略伙伴，共同促进国际会展业的发展与繁荣。<br>　　那么，企业通过国际展览联盟UFI认证需具备哪些条件呢？上海市国际展览有限公司展览总监顾春霆介绍，UFI在审核认证会员的准入资格时，分别用软硬指标来衡量考察对象。UFI对上海车展提出的三个主要硬性指标是：上海车展的国外观众数、国外参展商和国外参展面积。UFI要求这三个指标达到20％以上才能通过这一关的审核。这些数据必须由绝对中立的专业中介机构来提供，UFI也会对这些中介机构提供的数据进行再审核以确保其真实性，并且UFI还要审核申请认证展会近三年来的相关数据，通过考察该展会的连续经营成果以求更加客观。<br>　　除了这些硬性的标准外，UFI更加重视展览中服务、管理等方面的软性指标，通过认证的展览会应该是行业内处于领先地位并且具有相当影响力。UFI在考察中会问及与展会相关的国内国际其他展会以作对比，并且展会的合作对象、主办单位等都是考察其影响力的佐证之一。<br>　　UFI在审核过程中并不只信任由中介机构提供的数据，在不通知申请人的情况下，他们会派专人在展会现场进行实地考察，对展会的服务和管理进行亲身感受。他们非常注重一些细节，比如观众数据是如何登记的，采用什么办法找来观众，甚至连广告的投放占收入的比例也会进行监测。在现场，他们会看观众指示牌是否正确到位、其他的现场配套设施是否完善等等，非常注重主办方对展会的流程操作。<br>　　国际认证是一种长远利益<br>　　UFI亚洲／泛太平洋分部主席麦高德介绍，UFI认证的展览会对其参展商和专业观众来说都是很重要的，这种认证具有一定的标准。UFI认证的展览会要由UFI派出的认证人员进行验证后方能进行诸如登记、审计和运营管理等方面的事情。通过UFI认证对展会主办者应该是一种长远利益，因为这对很多的参展商和组团单位都是很有吸引力的，也是他们乐于选择一个展览会的重要因素。<br>　　法兰克福国际展览有限公司总经理赵慰平说：“会展企业国际化认证是中国会展业发展到现在的一个过程或现象，这就如中国众多的企业老总在读MBA、EMBA一样，有了UFI、IAEM、ISO9000等等认证的证书，就好像戴了一顶‘镶金’的国际化帽子。当然这个帽子戴得适合不适合只有自己知道。据我所知，比如加入UFI的年费也是不菲的。但是这些组织大多为松散性组织，对于展会（企业）实质性运作和管理的信息和技术交流的作用不是特别大，主要是一个平台，关键在于自己怎样去利用和把握。”<br>　　上海市国际展览有限公司总裁唐贵发则强调，国际认证对中国的展览会和中国的展览企业应该说是有帮助的，因为这些都是国际标准。国内的展览会要与国际接轨，也要以国际标准来衡量，才能提高国际化水平。目前，中国的展览会与国际相比仍有一定距离，只有向着“规模化、专业化、市场化、品牌化”方向发展，中国的展览会才能真正和国际接轨。<br>　　国际认证不是惟一目标<br>　　据介绍，国际会展认证组织有两种，一种是政府性的组织，另一种则是非政府性的组织如UFI、IAEM、ICCA等等。而ISO9001，ISO14000则是针对企业产品和企业质量管理的认证。中国贸促会展览部副部长徐晨滨表示，我国会展业发展与其他国家发展不同，通过加入国际组织或通过国际认证，对于增强组织间技术和信息交流，了解行业发展趋势，扩大企业的国际知名度和美誉度都是一条捷径。但值得注意的是，国内企业参加一个国际性会展组织的认证要从企业的实际考虑，不必盲目跟风。参加国际认证从某种意义上说，也是一把双刃剑。参加UFI以后，影响和关注度都提高了，对主办者也提出了更高的要求。参加国际认证是新的起点，今后的路会更长。只有不断提高展览会的质量，才能符合认证的要求。<br>　　前年在国内服装类展会中率先通过国际展览业协会（UFI）认证的大连国际服装博览会，近年来越来越强烈地感受到国内同类展会的激烈竞争态势，北京、上海、宁波、广州、深圳等地举办的同类展会在规模和办展档次上迅速提升，使得大连国际服装博览会在目前展览场地受到局限的前提下，必须寻找能够保持和提升关注度的兴奋点。<br>　　中展集团副总裁、UFI亚洲区中东区副主席陈若薇表示，国内企业不能对通过国际认证过于迷信，一个展览会和会展企业要想走向国际化，靠的是自身的努力和发展。国际认证能够带来更多的机遇，展览会和企业要利用好这个平台，打造自身的实力和品牌。在还没有达到国际组织认证的基本要求之前，中国展览会和会展企业可以把通过它的认证作为自己奋斗的目标，但不能是惟一的目标。<br><br><br>
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