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会展经济——重庆会展经济步履蹒跚 全新蓝图浮出水面
【好展会网 水专题】
<p>会展经济是指由会议、展览而产生的效益，被公认为21世纪的朝阳产业，“如果一个城市办会展，就相当于一架飞机在这座城市上空撒钞票。”遗憾的是，当北京、上海、成都、昆明……受益于一次又一次的大型展会的时候，重庆却有些步履蹒跚———<br />
硬件制约重庆会展<br />
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“工贸”，相当多的重庆市民现在把这个词当作一个公交车站的站名在频繁使用，已然忘却了它本来的出处。记者在上周走进这座一度辉煌的建筑物的时候，也禁不住愕然———大堂里灯光昏暗，原本流水潺潺的花池早已干涸，假山上残留着几根枯枝，为展会而生的主楼、裙楼展厅被挪作了低档歌舞厅和廉价卡拉OK厅。很难想象，这里曾经熙来攘往，高朋云集。<br />
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1988年10月，新落成的重庆工业品贸易中心开门营业，为山城揭开了会展产业的大幕。21层高的“工贸”是当时重庆的第一幢高层建筑，也是重庆有史以来最大的会展场所，两层裙楼加上7层主楼，总共有超过1万平方米的使用面积、2000多个展位，其中33平方米的国际标准展位有250个。1996年“工贸”正式注册为重庆展览会议中心，1998年承接的大大小小的会展超过50个，占到我市会展总数的70%以上。<br />
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但这欣欣向荣的态势却掩不住“工贸”在建筑设计上的“先天不足”：主楼展厅的楼层太多，一般2楼以上的展位已很难得到客商的青睐；连接两层裙楼展厅是步行梯，7层楼的主楼展厅通过4部厢式客用电梯运送观众，通行很不方便；最为关键的是，越来越多大型展会的参展商家为了更好地展示企业和产品形象，突出个性化，动辄便要求展位成百上千平方米，而“工贸”4米的展厅层高和被立柱分割、单个最大面积仅为9平方米的展位就显得相当局促，难以适应客户的需要。<br />
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正是为了满足大型会展的需要，位于南坪的重庆国际会展中心于1993年立项、1998年正式破土动工，重庆技术展览中心、鹰冠、地王等项目也在2000年前后相继建成。不过，真正意义上取代“工贸”成为重庆“首席”会展场馆的，是展场总面积达到2.5万平方米、可搭建1250个国际标准展位的重庆展览中心(原重庆技术展览中心)。自1998年建成以来，这里已经成功地举办了历届中国重庆高新技术成果交易会、中国重庆投资贸易洽谈会、重庆房地产展示交易会等全国性、区域性和行业性的会展200余个，占到直辖以来我市举办会展总数的50%，约有500万人次前来观展。而“工贸”则慢慢将主营范围转向会议服务，并于2003年全行业受到“非典”冲击后，彻底告别了会展业。 <br />
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正在建设中的重庆国际会展中心<br />
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和“工贸时代”相比，处于“展览中心时代”的重庆会展经济无论在规模、数量还是质量上肯定有着质的飞跃。可是放眼四望，却发现我们在会展这个号称“从飞机上往下撒钞票”的朝阳产业上，仅仅处于国内中下游水平，不但比不上经济发达地区的北京、上海，就是同邻近的成都、昆明比都有些底气不足。<br />
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今年3月在成都举行的全国糖酒会展馆面积达到了7万平方米、3000个国际标准展位，广州交易会通常的展位设置维持在4000个左右……而我市2003年全年举办了72个展会，其中只有少数展会的展位超过300个，全年的总交易额在100亿元左右，比2003年在成都举办的全国糖酒会115亿元的交易额还低。<br />
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重庆第四届高交会上的热闹场面。<br />
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对于重庆会展经济的窘境，采访对象们的观点几乎一致：硬件跟不上，其他的就无从谈起。<br />
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西部展览策划有限公司总经理郭旭兵告诉记者：“技术展览中心建成的时候，我们还是很有信心的，但是一用起来才知道这里也很难适应大型展览、展会的需要。咱们重庆的机电在全国都是头牌，办机电行业展览得天独厚。但是机床什么的都是大家伙，最开始技术展览中心只有圆馆，里面有很多立柱，大型设备根本放不进去。后来没有立柱的方馆终于建起来了，可地面承重每平方米最多只有1.5吨，我们那些每平方米平均重量达到3-5吨的重型设备完全不能进场展示。而且跟国内很多地方的大型会展场馆相比，这里的总面积也比较小、展位少，大型展览要么就不敢接，要不就挤得水泄不通，商家们慢慢地就有点淡了心。”<br />
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“当然，我们在行业、政府指导上肯定也有不及那些会展业做得好的地方，但是硬件不硬算是目前制约重庆做大做强会展经济的最主要问题。就拿我们的展览中心来说，配套酒店直到今年初才正式投入使用。应该说，重庆在做会展的硬件上和近邻成都比差远了，只有眼睁睁地看着人家借助硬件优势和在西部的经济、区位优势，打造出全国糖酒会、国际汽车展等诸多知名展会品牌，在各方面赢得更多的机会。”市会展行业协会副秘书长唐鸣放说。<br />
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若干问题有待解决<br />
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比起很多城市，重庆不但会展规模、档次属于“小儿科”，对会展业缺乏宏观调控、内部竞争趋于无序，也是让业内人士焦心的问题。<br />
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重庆的一家展览公司曾经吃过这样的“哑巴亏”：为筹建一个广告行业的展会，他们提前一年开始进行各项准备工作，就在距离展会开幕还有几个月的时候，另外一家展览公司突然杀出来，也要举办一场内容、服务对象几乎完全相同的展会，而且开展时间刚好定在先提出企划案的那家公司操作的展会之前。原来，竞争对手在获悉了他们将举办展会的消息后，以更快的速度完成了准备工作，并向原本要参加展会的客商发去了邀请函。客商们肯定更愿意参加先举行的展会。因此，到第一家公司的展会举行的时候，大部分客商已经视其为鸡肋，自然是门庭冷落车马稀。<br />
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“这种恶性竞争、重复办展的事件在重庆发生已经不止一次两次。应当说，我们的政府管理部门对大型、综合性展会的引导和协调作用是非常明显的，但对于很多民间自发的展会重视还不够。”利益受损的这家公司的总经理很难释怀。<br />
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据了解，目前重庆专业展览公司只有20多家，从业人员300多人，最大的公司40人左右，大部分是从做广告、营销的人转行而来，一些人的专业素质和职业操守并不是那么尽如人意。唐鸣放坦陈，随着杜塞尔多夫这样一些有实力的国外会展公司进驻重庆，我市会展业面临的竞争已不再是区域性或者全国性的，而是直接面对国际性的竞争，如果全行业不把提高自身素质当作大事来看，政府部门不以调控者的身份加强监管，重庆展会的规模、档次还是难以上去。<br />
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在今年3月召开的我市会展经济发展研讨会上，大部分与会者普遍流露出一个愿望：政府和管理部门应更多地在打造有重庆特色的会展品牌、加强行业监管、降低税收等方面给予会展企业支持，而不是对企业的市场化运作进行具体的干涉。重庆展览中心总经理王伟说：“我们不是说管理部门管得太多或是太少，而是需要多向一些会展经济发达的地方取经。以大连为例，政府长达数年支持包括服装博览会在内的一系列会展，给予政策、经济上的扶持，直到做成一个全国知名的品牌。重庆如果有更多的机会举办有自己城市特色的大型会议和展览，以本地的支柱产业作为会展诉求点，在政府的统一协调下打造出会展精品、品牌，整个行业、整个城市都将受益无穷。”<br />
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全新蓝图浮出水面<br />
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从本月9日开始，市民去南滨路吃饭、往南坪以至整个南岸方向出行不及以前便利了，因为一直到明年的8月28日，除城市公共交通客运车辆和警车、消防车等特种车辆外，高峰时段其它车辆禁止往返于石板坡长江大桥和南坪转盘之间，必须改道经黄花园大桥、鹅公岩大桥以及外环高速路通行。如此大动干戈进行城市道路改造，目的只有一个：打通渝南的交通大动脉，盘活整个渝南经济。而其中受益最丰厚的是南岸，再细化，就是南岸的会展经济。<br />
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“这样大规模地进行交通改造，主要是因为明年10月要在重庆举行亚太市长峰会，而南岸是主会场。南岸完全可以借这个机遇把会展业作为全区的新的经济增长点。”南岸商委主任樊彦说。<br />
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樊彦的想法不是凭空生出来的。去年，市城市建设投资有限公司斥资3亿多元盘下了停工许久的重庆国际会展中心，并根据现代大型会展的要求对原来的建筑设计进行了修改，于11月25日重新开工。该公司项目部的负责从介绍说，新会展中心的层高被加到14米，承重增加到15吨/平方米，现在有1200多名建筑工人在工地上日夜奋战，到明年7月，一期工程将全部完工，它包括一个建筑面积为12万平方米、拥有2600-3000个国际标准展位的展览中心和一个建筑面积4万平方米、设置了可以容纳从几十人到上千人的多种会议厅的会议中心。<br />
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技术展览中心的汽车展<br />
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在亚太市长峰会召开以前，随着菜园坝长江大桥、石板坡长江大桥复线桥工程、南桥头立交、黄葛渡立交、南坪农机公司路口立交以及南坪中心转盘环线交通、四海大道、南滨路二期、三期工程的一一竣工，南岸区的整个交通基础设施建设将得到大幅度的改善，有望解决一直困扰南岸区的交通瓶颈问题。此外，新落成的五星级酒店浪高君悦和南坪原有的扬子江假日饭店、宏声大酒店、海德大酒店等四星级酒店可以为新会展中心提供完善的配套服务。<br />
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樊彦说：“新的会展中心、便利的交通、高规格国际会议的举办，以及南岸在餐饮、购物方面的良好基础和拥有的举办招商引资会、泉水鸡文化节、中华美食节等会展的经验，让我们有足够的实力来享用会展这块大蛋糕。要知道，去年南岸在会展经济上就占了全市1/3的市场。”<br />
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会展业人士也对新会展中心寄予厚望。郭旭兵说：“按照行业内的操作规律，我们现在已经在为下一年的会展进行前期准备工作，国际会展中心明年可以投入使用，让我们终于敢接手一些以前没有能力承办的大型展会，一些商家也闻风而动，主动来找我们商谈大型展会的合作意向。”就连已经退出会展行业的“工贸”，也期望着凭借距离国际会展中心仅一步之遥的优势成为其配套服务设施，重返会展业。<br />
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和南岸一样，江北、九龙坡、高新区、巴南、永川等区县市也看好会展经济的前景，纷纷把抓会展经济当作了工作重点，根据自己的经济、地域特色出台了修建大型现代化会展中心的计划。<br />
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