中国男装胜出科隆盛会

【好展会网】 对于我国这样一个服装加工、消费、出口大国来说，如何将现有的加工型产业迅速发展成为品牌经营型产业；如何由低水平模仿国际品牌，到用自身的品牌文化创导具有中国个性特征的流行时尚，此次中国男装拓展欧洲市场的行动意义非凡<br>　　变中国名牌为国际品牌，多年来一直是中国服装界的梦想。7月14日，沉浸在申办奥运会成功喜悦中的北京，又收到从德国发回的喜讯：中国品牌服装在科隆国际男装博览会上成功展示。<br>　　作为世界上规模最大的男装专业博览会，科隆国际男装博览会多年来一直是世界各国著名男装品牌角逐市场的竞技场。各国厂商都把此会当作年度流行文化、设计理念、生产工艺技术和市场营销经验交流和竞争的重要机会。<br>　　此届男装博览会由93家中国服装参展商组成的服装展区，在“CHINAWENZHOW”大红标识牌下，由庄吉、报喜鸟、法派、华士、夏梦、金顶针等六家代表中国男装最高水平的温州男装企业组成的中国品牌服装展团，他们以鲜明的品牌风格和产品品质，向世界展示了中国男装品牌的实力与风采。用德国、日本等先进装备、意大利工艺技术生产的温州品牌男装，无论是在生产技术和产品品质上，都可与欧洲同类产品媲美，吸引了德国、法国、加拿大、意大利、比利时、荷兰等众多国家的经销商，络绎不绝地与中国商家进行洽谈。据温州服装商会统计的数据表明，在3天的展示中，温州6家品牌服装厂商共接待了各国客商1000多人，有300多个商客与温州男装企业达成贸易意向，意向订货金额达1000万美元，有20多个客户表示近期到温州考察，洽谈合作事宜。<br>　　中国品牌服装首次亮相国际博览会，以不凡的举措展开了各种拓展市场的攻势，引起了国际同行的密切关注。科隆国际男装博览会的负责人接受记者采访时认为，与过去来科隆参展的中国加工型服装企业相比，中国品牌服装首次亮相，展出了如此高的工艺、技术水平和品牌风格及经营理念，表明了中国服装业的实力和竞争水平已发生着质的变化。德国《今日时装》杂志、西班牙《纺织特刊》、英国《全球风格网》和芬兰、法国等地的媒体，都对代表中国品牌服装的温州参展企业进行了采访报道。<br>　　我国是个服装加工、消费、出口贸易大国，如何将中国服装业加工型产业迅速发展成为品牌经营型产业，如何由低水平模仿国际品牌的发展模式，到用自身的品牌文化创导具有中国个性特色的流行时尚，中国品牌服装在欧洲首次拓展国际市场的行动给了我们深刻启示。<br>　　每年都要来科隆观摩的温州服装商会会长陈敏告诉记者，温州服装代表了中国男装的最高水平，在生产装备和工艺技术上与欧洲同行的差距较小，但品牌的附加值与发达国家的差距却较大。同时还担任着庄吉集团董事长的陈敏认为，要想将被国内高品质男装消费者认知的庄吉品牌推向国际市场，必须进一步按国际化标准来打造“庄吉”，为此，他们将企业的设计中心移到了意大利，聘请了意大利资深顾问、著名服装设计师毛里齐奥巴达萨里先生为庄吉品牌的首席设计师，从产品设计入手打造“庄吉”品牌的国际形象。<br>　　华士服装（中国）有限公司2001年产品外销额可占企业贸易额的1／4。产品年销量以30％的速度增长，年销售额达2亿元。董事长曾旭光认为，中国服装品牌进入国际市场，就是要积极参与具有国际最高水平博览会的角逐，才能发现自身的不足。<br>　　在主动与国际社会对话的过程中，中国品牌服装企业家们深刻地感受到，由于进口面料、购买配额等问题，中国产品成本过高现象严重。在此博览会上，一些意大利面料制作的中国品牌服装没有引起注意，而中国面料、德国设备和意大利工艺技术制作的服装却更引人注目。一些以生产正装为主的企业，在博览会上推出了一大批高级休闲男装，正好与国际时尚消费节奏相吻合，引起了众多外商的关注。　　同时，许多企业人士和专家认为，政府要率先打破其贸易堡垒，以积极姿态解决中国品牌服装进入国际市场的配额等问题，将帮助中国服装品牌抢占国际市场份额，作为振兴中国经济的重大举措来实施。<br><br>
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