2009中国国内旅游交易会参展促销情况总结

【好展会网  旅游产业专题】 <p>4月17日－19日，由国家旅游局和辽宁省人民政府共同主办的2009中国国内旅游交易会在大连市世界博览广场举行。刘之明副局长率领湖南省参展团赴大连参加了此次国内旅游交易盛会。<br /><br />　　一、 基本情况<br /><br />　　本届旅游交易会是在面对国际金融危机的不利影响各地密集出台激活国内旅游消费政策或措施的大背景下举行的，作为提振市场信心、激活潜在需求、活跃出游氛围、推动国内旅游旺季预热升温的重要方式之一，本届旅游交易会对促进国内旅游消费具有特殊意义。本届交易会展区总面积达3.35万平方米，展位2104个，其中特装展台1947个，全国共有2132家单位参展。在本届旅交会上，上海世博旅游展区、红色旅游展区等尤其引人注目，同时组委会还创新举办形式，改进激励措施，极大地提升了旅交会效果。<br /><br />　　交易会期间，湖南参展团以强大的旅游营销阵容强力出击，展示了强大的促销能力。展馆前人头攒动，客商络绎不绝。我省本届交易会的参展促销工作呈现以下显著特点：<br /><br />　　一是领导高度重视。省政府领导一直高度关注本届国内旅游交易会的参展促销工作。甘霖副省长多次过问参展筹备工作情况并亲自赴大连出席了交易会的开幕式，陪同国家旅游局邵琪伟局长视察了湖南展台，邵局长在湖南展馆前给予高度评价说：湖南旅游业特色非常鲜明，前景十分广阔。作为国内旅游交易会连续举办15届以来第一位参展的省政府领导，甘霖副省长在湖南展馆前亲自向专业人士和媒体记者宣传推介了湖南旅游。刘之明副局长还陪同甘霖副省长在湖南展馆看望了全体参展促销工作人员。交易会期间，刘之明副局长还接受了国家旅游局安排组织的网络媒体的2次专访活动，在中国旅游网、乐途旅游网等国内知名旅游网络媒体上全面推介了湖南旅游。<br /><br />　　二是参展规模庞大。为了利用国内旅交会这个平台抢占国内旅游市场制高点，我省组织了由全省14个市州200余家单位近500人的参展促销团参展，促销阵容强大。特别是张家界市组织大型促销团先期进行了外围促销活动，益阳市、自治州的市州政府领导亲自带队参展。<br /><br />　　三是展台搭建主题鲜明。我省租用252平米的空地，由专业公司统一进行特殊搭建，着重突出大长沙、大湘西、大湘南旅游板块，强力整合现有市州资源和产业优势在本次交易会上首次登台亮相，大大提升了湖南旅游的整体竞争力，赢得了与会数千名旅行商的青睐和好评。<br /><br />　　四是参展成效显著。综合本届参展情况，湖南展团共发放宣传资料15万余份，签订600份旅游合同，签约总金额1000万元，涉及组团人数10000余人次；接待旅行商等专业人士及公众咨询洽谈10000余人次，达成意向性协议4800份，涉及金额9000万元。此外，湖南省参展团还荣获组委会颁发的最佳运作奖和优秀组织奖两个大奖。<br /><br />　　二、 几点体会<br /><br />　　1、进一步坚定了大力发展国内游的信心。目前，金融危机影响仍在扩散，对实体经济的影响还在加深，居民旅游消费预期下降，入境旅游市场面临诸多不确定因素旅游业外部环境依然严峻。当前和今后一段时期，要大力开发与节假日相适应的旅游消费热点；积极开发与城乡居民相一致的乡村游、都市游、短程游等旅游热点产品；着力开发适应消费升级需求的休闲度假类热点旅游消费，进一步培育面向高端市场的会议、奖励、展览、高尔夫等新兴旅游产品；切实推动生态旅游、红色旅游、文化旅游等热点旅游消费不断升温。通过培育和打造旅游消费热点，不断为国内旅游市场开拓新的天地，不断为扩大内需、刺激消费做出贡献。<br /><br />　　2、后发地区的促销意识大大增强。位于大湘西旅游板块中的邵阳市的旅游局在前期做了大量卓有成效的参展组织工作。在本届旅游交易会中，邵阳市异军突出，组派了较大规模的促销队伍赴大连参展促销，全市租用4个展位，全方位集中展示了邵阳新宁、绥宁、武冈、洞口四个地区的神奇民俗风情和美丽的自然风光，吸引了大量客商和公众的目光。<br /><br />　　3、成功预热了湘景?相约－中国人游湖南活动 <br /><br />　　年初，为拉动旅游内需，我省成功启动了湘景?湘游－湖南人游湖南系列主题活动，随着湘景?湘游－湖南人游湖南百千万旅游消费大派送活动的免费旅游票券发放完毕，湖南人游湖南活动渐入高潮，省内游市场被有效激活。为将湘景?湘游活动引向深入，扩大我省旅游在国内的影响，在接下来的几个月里，我省将在周边省市积极开展湘景相约－中国人游湖南系列活动。本届旅游交易会上，甘霖副省长和省局各参展人员，向参展媒体记者、参展商和公众简要介绍了湘景?相约－中国人游湖南活动的计划和内容。主要是在周边省份及重点城市开展推介活动，采取多种促销手段，让利于省外游客和旅游企业，扩大湖南旅游的知名度；与湖南旅游密切相关的民航企业合作，通过优惠机票的方式，加上省内主要景区（点）的优惠门票，吸引更多的省外游客来湘旅游。 <br /><br />　　湖南卫视、湖南日报、湖南人民广播电台、潇湘晨报四家省内主流媒体也派记者赴大连及时报道了我省展团的参展盛况。</p>
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