“贺年会”让冬季山东热起来

【好展会网】 <p>2010年的元旦伊始，一场席卷齐鲁大地的贺年会，将冬天里人们的旅游热情重新点燃。寒冷的天气，依然没能阻挡人们的脚步，迎接新年第一缕曙光、千人共醉、万人共饮这样的场景在各地市随处可见。 <br /> 这场盛宴让山东旅游实现2010年开门红。据统计，2010年元旦期间，在好客山东贺年会活动拉动下，山东省实现旅游收入28.9亿元，同比增长25.1%，共接待游客369.8万人次。其中，山东倾力打造的冬季滑雪、民俗等旅游接待增势强劲，购物、娱乐、餐饮等旅游要素消费也全面启动。</p> <p>山东旅游冬冷夏热的局面开始逐步改观。</p> <p>撬动冬季旅游市场</p> <p>为期两个月的贺年会，是山东旅游部门按照转方式、调结构、惠民生、促消费的总体部署，发挥旅游业龙头带动作用，全面设计、策划与组织的综合性的文化、商业与旅游一体化的全省性综合节庆活动。省旅游局局长于冲表示，举办贺年会就是要形成政府促进消费的舆论导向，通过旅游吃、住、行、游、购、娱六要素间的互动，实现消费结构均衡发展、消费内容丰富多彩；实现创新年节民俗、更新年节消费观念、丰富年节消费内容，提升居民的年节生活质量。</p> <p>好客山东贺年会为何会取得如此卓越市场实绩？因为贺年会伊始便对症下药，对资源进行重新梳理与整合。通过立足于打一场冬季旅游攻坚战，打造新的山东冬季旅游文化节庆品牌。</p> <p>冬季向来是山东旅游的冬眠期。究其原因，主要是旅游供给乏力。然而，仅仅依靠旅游企业力量单薄，不能及时改变旅游产品供给结构，更别说发挥旅游业的关联作用，带动文化、体育、健身、养生、旅游等多元化的消费品供应。</p> <p>在此背景下，好客山东贺年会的推出恰逢其时。经过广泛的市场调研，针对旅游淡季市场，2010年元旦至2月28日举办的好客山东贺年会，旨在撬动淡季旅游市场。由政府率先发力，用贺年会品牌整合年节旅游要素资源，为各涉旅企业的共同发展提供一个更大的平台。</p> <p>送旅游的过节理念在贺年会期间，潜移默化地输送到旅游的各个环节。年节送礼送旅游、亲朋聚会送旅游、欢乐过年送旅游等诸多产品，已使旅游真正成为人们的一种健康生活方式。</p> <p>行业内外的狂欢盛宴</p> <p>好客山东贺年会能否带动相关产业发展，在推出伊始着实是个未知数。</p> <p>在过去短短的一个月时间内，好客山东贺年会已经由最初自上而下的政府发动，演变为一场全旅游业的狂欢盛宴，甚至带动年节的各个方面。山东省旅游局提出贺年会的最初设想后，各地市非常看重贺年会对当地冬季旅游的带动作用，纷纷提出自己的贺年会口号，还构建起贺年会产品体系。在山东省主推的四大贺年会产品之下，各地市结合自身特色，挖掘文化内涵，扩展贺年会辐射面，推出子产品。众多分散的冬季旅游资源有了更好的结合点，贺年会一招棋可谓盘活了整个山东冬季旅游，使淡季成旺季。</p> <p>贺年会的触角伸向海外后，引起强烈反响。据了解，到山东过大年、成年礼、祝寿礼等贺岁游受到港台旅行社欢迎。台湾龙耀山东、尊爵山东等旅游推广联盟大打广告，极力推介。</p> <p>同时，贺年会的影响也开始由旅游业内向外围扩散。在贺年会的概念之下，山东相关行业纷纷整合资源，创新营销机制，如山东省水利厅动员77处水利风景区参与，林业部门调集所辖森林公园半价让利，各大商超购物送旅游，邮政部门将贺年会旅游商品送到千家万户。</p> <p>鲁商集团则将行业互动做到极致，通过各项促销、民俗文化活动，将所属零售、餐饮、文化娱乐、酒店、旅游等各产业进行有机串联，互动鲁商集团旗下的银座商城、索菲特银座大饭店、银座新天地、山东旅游公司、一卡通公司等8家单位，共同打造出贺年会的吃住行游购娱一站式过年新模式。</p> <p>业内人士认为，贺年会已经突破了行业限制，通过产品互动、品牌互动、区域互动、市场互动以及宣传营销互动等方式，推动了旅游产业与其他行业在深度和空间布局上的互动发展，进一步推进山东旅游产业转型升级。</p> <p>打造知名主题节庆品牌</p> <p>虽然贺年会备受旅游企业及旅游部门青睐，但是贺年会还很年轻。业内人士表示，当概念营销成为旅游行业营销主流时，有没有好概念只是跨出了第一步，概念的落实及丰富化才是制胜关键。贺年会初战告捷，只表明它是个好创意，将其打造成为国内文化旅游节庆品牌则是长期的、系统性的工程。据悉，好客山东贺年会今后将在每年元旦至元宵节期间举办，争取用3年左右的时间，打造成为国内外知名的大型文化旅游主题节庆品牌。</p> <p>如何在今后的时间里，进一步放大贺年会的解冻作用？为此，山东省旅游局近期成立了好客山东贺年会办公室，直接负责贺年会的组织及开展，将贺年会作为山东旅游新年伊始全局性、阶段性的核心工作，促使其规范化、常态化。</p> <p>据了解，摄影大赛、好客山东贺年会之最评选活动等各类创意活动将不断推陈出新。山东省旅游局积极推进每年开展一次好客山东贺年会之最评选活动，当选之最产品仅代表当年该项领域的最好水平，以建立持续永久开展好客山东贺年会的机制，持续打造好客山东贺年会的贺年宴、贺年礼、贺年乐、贺年游等系列品牌。</p> <p>山东省旅游局将2011年贺年会的筹办时间提前到7月份，以便于旅游部门和旅游企业有充足的时间进行宣传促销。好客山东贺年会也将坚持政府主导、市场运作、各方参与的模式，由政府提供活动策划、统一标识、统一特装营造氛围、整体宣传营销、奖励政策制定等方面的主导服务，进一步扩大贺年会对行业互动的影响力度以及推进力度。</p> <p>只有淡季的思想，没有淡季的市场!山东省旅游局局长于冲的这句话为好客山东贺年会做了最好的注解。</p> <p></p>
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