展览进化过程

【好展会网】 <b>从实物到信息的发展</b><br />从展览的发展历史来看，集市集中于物品的交换，人们参加集市的目的，绝大多数都限于卖东西、买东西，这种活动是和人们的日常生活非常息息相关的。<br />庙会是兼备了物品的交换和信息交流的混合体，人们参加庙会，要购买物品、品尝美食的需求已经不是全部目的了，看热闹、看戏、看稀奇、逛灯会、逛花市等精神活动预示着庙会的发展已经是一种兼备了物质和意识的混合体。<br />集市和庙会发展到展览会，就更加脱离了实物的交易，因为伴随实物的交易，不可避免具有效率低下、成本高企、不易管理的弊端，把实物交易和信息交易分开，优点是给采购商以充分考虑、比较、协商和决策的空间。这种方式可提高成交率，是展览发展的必然规律，是社会化分工的合理结局。<br /><b>从分散到集中的发展</b><br />最早的集市，是在村镇上举办，贴近人们的居住地，是一种分散的展览形式。规模小，影响范围也小，人们参加集市，一般距离在两三个小时的步行距离之内。<br />庙会的影响力和覆盖范围10倍于集市，具有县、州的规模，体现了集中的特点，人们参加庙会，距离远的步行可能需要1天的时间。<br />现代的展览分区域性展览会和全国性、世界性展览会，其最小规模，都在地区或制造中心、行业中心级别，因此，影响范围最少也是一个省份、一片区域，参加展览会的距离，可能是全国级别的，也可能是全球级别的。<br />展览会发展到博览会（指真正意义上的博览会，现在博览会的名称被滥用了），其规模、影响力都是全球性的，比如世博会。博览会是传统展览发展的更高阶段。<br />随着交通工具的进一步改进，交通成本的持续下降，展览将持续向集中化进步，区域展览的生存空间将进一步被挤压。而在互联网时代，网上参观和参展没有地域的区别，因此经过充分竞争后，网上展览将会在每个行业存在一个或少数几个。<br /><b>从低级到高级的发展</b><br />初级的集市，基本不需要管理和组织机构，这种形式是人们自发组织的，通过自我调节和规范而存在<br />在庙会上，由于人流量大，规模扩展，就要求有一定形式的组织管理机构。象北京的各种庙会，都设置了主办单位。<br />现代的展览会已经发展到非常成熟的阶段，从展览时间、地点的选择，展览主题的确定，展览主体方案的制作、展览宣传策划的开展，参展商的销售，参会观众的邀请，现场活动的有序进行，展览安全的管理等等，都有专业的公司来承办，其经济和社会效益也得到了更大程度的体现。<br /><b>从综合性到专业性的发展</b><br />集市、庙会和早期的展览会更多的体现了综合性，比如在十九世纪兴起的各种博览会，如被誉为连接各国贸易三大桥梁的“米兰博览会”、“莱比锡博览会”、“巴黎博览会”等。但随着时间的推移，人们发现这种展览形式也有其弊端，从必要性来说，采购农药的观众和购买服装的观众之间并没有直接的联系，把这两种信息放到一起并无必要。另外，随着世界运输的发展，越来越多的人可能参加某个展览会，这就导致目的地接待能力的问题，过多的人拥挤到一个城市，无限扩大的展览馆等必然会导致参展参观体验下降，也给相关服务工作造成了巨大的压力。<br />在这种前提下，专业展发展了起来。组织者把相关领域的参展商和观众聚集到一起，为满足某个或某几个行业的需求而举办展览会，这种变化既顺应了集中的需求，又避免了过多的人群造成的弊端，因而成为现代展览的主流形式。<br />这种情况下，参展商为某个特定主题而参展，参观者也为某个特定主题而参观，其匹配率将非常高。参展商可以在有限的时间内最广泛地接触目的买主，观众购买商可以在有限的空间里最广泛地了解感兴趣的产品。<br />对展览的专业性，有个美国商人下了这样的定义：在最短的时间时在，在最小的空间里，用最少的成本做出最大的生意。这个定义说出了现代化专业展览的核心理念。<br />分析展览的演变轨迹，可以对今后的发展进行预测，本节总结的这些规律，对传统展览会的发展有一定的借鉴意义。但由于互联网的出现，部分地改进了展览的发展规律，所以相对于互联网上的展览会，其规律将发生一定的变化，稍后我们将进行详细论述。
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